本文摘要：体育工业生态圈www.ecosports.cn丢掉了欧冠版权，在五大联赛节节败退，有人在问：CCTV5凉了吗？我们全面进入足球转播的付费观赛时代了？这两个问题的谜底，可能都是：“没有”。回望23年历史，在新媒体平台的努力之下，或许一个全新的时代正在推开虚掩的门，也或许，这一切只是曲折前行的一个小曲折而已。

体育工业生态圈www.ecosports.cn丢掉了欧冠版权，在五大联赛节节败退，有人在问：CCTV5凉了吗？我们全面进入足球转播的付费观赛时代了？这两个问题的谜底，可能都是：“没有”。回望23年历史，在新媒体平台的努力之下，或许一个全新的时代正在推开虚掩的门，也或许，这一切只是曲折前行的一个小曲折而已。文/ 郭 阳最近几天，在虎扑、贴吧、懂球帝等球迷聚集的网站与APP，以及微博和微信等社交平台上，有不少人在忧心忡忡地交流着一个消息——国际足坛方面，继五大联赛只剩下法甲和少量英超之后，CCTV5也丢掉了欧冠的版权。

从现在这个时间节点来看，球迷们想要看欧冠，需要移步独家版权方PP体育观赛，而据传央视的《冠军欧洲》这样一档节目可能也会随之停播，至于《天下足球》究竟要填补怎样的内容才算得上是“天下”，现在也不得而知。深受喜爱的《冠军欧洲》将何去何从？一时间，舆论议论纷纷，有人歌颂新媒体时代视频信号的全面与快捷，有人痛骂版权“垄断”后的选项不足，也有人对于新媒体平台服务质量和价钱议论纷纷……但毫无疑问，无论怎样看待这件事，新时代或许已经不行阻止的到来。

而在这新时代的背后，是一个用款项来权衡的新商业秩序。此前在与乐视体育竞争时，央视在宣称“独家”并推行会员的乐视体育手中釜底抽薪——每轮中超抽走一定场次的角逐。应该说，这一定水平上使得乐视体育的中超会员之路未能乐成推广。曾经的央视名嘴刘建宏，在出任乐视体育联席总裁之后，曾在2016年尾的Lesports Connect峰会上表现：商品就应该切合商业逻辑，在版权到达天价的情况下，电视台免费播中超，是对中超商业价值的最大伤害。

▼“商业，还是公益？”在乐视体育的探索阶段，其向导者曾发出过这样问题那么，在当年谁人有免费、有付费的情况下，中超商业价值是否受到了影响呢？从效果来看，可能简直受到了不小的影响。在政策等多种原因的作用下，曾经的5年80亿中超版权的天价条约，已经在2018年头续签时缩水到了10年110亿，未能保持连续上涨的势头。为了让更多观众可以看到我们自己的赛事，在海内顶级体育IP的这样一个光环的加持下，央视可以用合理的价钱获得中超和的版权，但放在欧洲足球版权市场，即便赛事自己还是希望央视可以资助推广——一如当年NBA与央视的故事。

但在体育工业快速生长的今天，款项依然还是绕不开的决议性因素。当新媒体平台拿出够版权用度拿到独家，试图自己去完成自身的商业闭环，不低价分销央视，央视究竟该如何应对？现在还没有官方渠道给出一个确切的谜底。而据行业人士分析，未来央视依然不清除有拿到部门版权的时机。与之同时，在摇摆不定之中的，则是央视对于天价体育版权的思退与思进。

事实上，这并不是央视第一次因为价钱问题，丢掉焦点赛事版权。回望央视23年的历史，从有“央五教父”之称的马国力1995年推动建立中央电视台体育频道——也就是我们现在熟知的CCTV5开始，在电视台的时代里，也曾经泛起过多次关于版权价钱的矛盾与纠纷，以及与ESPN互助等一系列我们今天面临的相关决议。

而当我们相识当年的体育新闻，并通读马国力央视年月回忆录性质的 《马上开讲：亲历中国体育电视30年》，我们发现，厥后在新媒体阶段泛起过的所有状况，其实在央视年月里都曾泛起过——“日头底下并无新事”。马国力在1994年（其时还是央视体育部），央视以每场赠送2分钟广告时段的价格，就拿下了中国足球甲级联赛（甲A）的转播权益，并完成了5年互助。

而据多方预计，这2分钟广告带来的每年收入仅仅在56万左右。然而，在谁人中国足球的黄金年月，随着央视的推广与自身的生长，甲A商业价值水涨船高，到了1999年，总局对甲A的要价提升到了平均每场角逐14万元，最终3年78场角逐+全场次集锦，央视出资到达了1050万人民币。

随后的互助却开始急转直下，由于中国队在2002年历史性地打进世界杯，因此总局在中介公司到场的情况下，也提升了他们对于中超版权的报价每场18万，总共720万/赛季，但央视仍希望维持14万一场的价钱，维持450万报价。多次协商未能告竣一致后，央视前半赛季都没有转播角逐，而13个赛区的地方电视台则购置了地方版权举行转播。

后半个赛季，在国家队铩羽而归之后，双方各退一步，央视以16万每场的价钱举行了转播，以提振海内足坛士气。而到2003年，央视爽性取消了当年的甲A报道。

随后的2004年，由于上海文广团体以1.5亿元的价钱买断了2004年至2006年中超3年的境内电视转播权，央视全面取消了对中超的角逐直播，新闻和黄金栏目《足球之夜》中，也没有了中超的画面。事实上，在央视停止转播中超的年份，联赛的商业化开发也陷入逆境，许多奔着央视而来的广告主都萌生退意，而到场其中的多家公司也在勉励维持。随后在2008年，央视体育频道对中超举行过一次更大规模的“封杀”，直到2012年再全面恢复。

不外这次的原因，就不再完全是商业层面的思量了，精神面目与足球生长历程的缓慢，成为了考量的重要因素。如今央视网中对于中超的推广力度颇大而在与总局以致足协扯皮的这些年岁里，央视体育频道在世界杯和奥运会的版权上，则是大刀阔斧地举行着收割，在与末代甲A扯皮的险些同时，央视就拿出凌驾2500万美元，买下了后面两届世界杯与女足角逐的版权，可见市场经济之手的调治下，央视并不惜拿出真金白银——因为在这背后是数倍于此的广告收入。

远的大家可能影象不真切了，那就拿最近的俄罗斯世界杯来说。央视先是用自身平台优势拿下版权，并举行了充实的招商，随后在开赛前，被中国移动旗下咪咕撬开铁板一块之后，接纳了挥舞支票进场的优酷。

虽然央视因此被分走了一定的流量，但从整体的商业收入来看，无论是广告收入，还是分销价钱，据传都在10位数的量级上。毫无疑问，在我们为央视纠结“独家”身份时，在为央视纠结欧洲足坛版权的问题时，从同样是足球版权的世界杯身上，央视已经赚的盆满钵满。由此我们可以看到，央视虽然并不差钱，也有着国家的身份，但对于版权价钱问题，央视方面一直都是有着足够商业化的考量。

在版权谋划和运营的历程中，能否获得足够的收入，绝对是是否拿下转播的一大尺度。在单一项目入不够出或遇到天价竞争时，央视会停止对于焦点版权的追求，转而转播具备更大商业价值的项目。

此外，作为国家电视台，央视也存在着价值观的考量。当我们的足球联赛生长杂乱，或是有负面的社会影响之时，央视也会全面叫停对于中超的转播。在对排球联赛、乒乓球联赛、羽毛球联赛等多个赛事观察相识时我们发现，央视都对其推广起到了至关重要的作用与此同时，央视体育也承载着对于商业化生长单薄项目的扶持与推广。

在马国力看来，对于排球联赛等项目的转播，就是出于平衡项目方面的考量。究竟，在新媒体时代尚未全面到来之时，央视是否转播，会成为许多赛事能否获得赞助商收入的一杆标尺。

甚至，对于想在中国举行商业开发的项目而言，央视也是具备极高触达率的优先平台。当年NBA总裁大卫-斯特恩雪夜上央视的故事已然传为美谈，而今后每一个寄希望于在华推广的项目，也都市思量与央视的互助与相关露出，从而让央视用较低的成本获得优质内容，让自己获得足够的商业推广。▼斯特恩与前央视体育频道总监江宁静基于上述分析，我想大家应该可以发现，对于商业的考量，对于价值观的权衡，对于项目的扶持与推广，其实一直会是央视在版权选择历程中进与退的关键因素。

相识了这些之后，再回过头来看这次足球版权的全面失守，基本正是基于商业的考量。当新媒体平台拿下独家版权，并开出相应价钱时，经由评估，无法拿下版权并举行盈亏平衡的央视，选择不举行买单，自然也是市场行为驱使。既然大家都用商业价值作为标杆，那么无论是新媒体平台的进，还是央视的退，亦或是在付费会员时代里我们的选择，都无疑应该是商业行为。

有人用版权构筑起商业城墙，有人用广告收入来权衡版权价值，也有人用会员与分销努力实现商业闭环，甚至另有人转换思路，实验让资原来接盘。都是商业故事，那么大家就用钞票来投票即可，所有选择都无可厚非。

更况且，在这个商业的舞台上，央视一直都是最精于此道的老玩家，普通球迷大可不必太过为央视担忧，作为国家体育电视台的他们眼前，还摆着无数可供举行的选择。这选择之中，既包罗了潜在的与新媒体平台资源置换互助的可能性，也包罗了国际足球缺位之后央视的内容填充，甚至还包罗了央视自身新媒体平台的开发行动。

在央视的先驱、美国以致世界领先的体育电视台ESPN推出了ESPN+这样一个新媒体平台，试水新媒体业务的今天，在世界杯期间推出多款APP与多种新媒体转播视角的央视，是否会思量加码自身的新媒体平台，从而以更宽阔的口径与更新的姿态加入到新时代的竞争中，我们现在还不得而知。↓面临日益下滑的用户数，ESPN推出了新媒体平台ESPN+但正如马国力在他那本书中写的那样——“首先是学习，我的下一代人才应该是缔造者”。

他的预判没有错。如今，在互联网体育的转播时代，无论是新媒体的版权数量、球迷接受度，甚至是转播技术以致商业模式的探索，中国其实已经走在了世界的前列。

在这样的情况下，新媒体有着探索的重任，而23年历史的CCTV5，以致追溯到38年历史的中央电视台体育部，也拥有了新的使命。图片上的人你都熟悉吗？关于央视体育的早年影象，你又有哪些？我们相信，包罗圈哥在内，每个球迷与CCTV5有关的优美影象有许多，而属于这个平台上足球故事的下一篇章会如何书写，则有待更多仁人志士地不停升级与连续探索。体育工业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，接待转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）。

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